Shop- & Kollektions-Launch: Die Strategie in 3 Phasen
23. Juni 2026
Erfolgreiche Launches sind kein Zufall. Sie folgen drei Phasen: Teaser, Launch und Post-Launch. Der wichtigste Schritt kommt zuerst – ein festes Launch-Datum. Erst dann planst du E-Mail-Marketing und Social Media rückwärts darauf hin.
Ob neuer Shop oder neue Kollektion: Wer alle drei Phasen ernst nimmt, startet mit einem warmen Publikum statt aus dem Nichts.
Phase 1 – Teaser (2–3 Monate vorher)
In der Teaser-Phase baust du Spannung auf, lange bevor du verkaufst. Zeig den Prozess hinter den Kulissen, teile Moodboards und Sneak Peeks, gib kleine Einblicke in die neue Kollektion. Das wichtigste Ziel: eine E-Mail-Liste aufbauen. Eine schlichte Coming-Soon-Landingpage mit Anmeldefeld reicht, um Interessierte einzusammeln. Mehr dazu im Beitrag zur Teaser-Phase.
Phase 2 – Launch-Woche
Jetzt zählt Timing. Gib deinen Abonnentinnen und Abonnenten VIP-Zugang – zum Beispiel einen Tag früher kaufen. Kommuniziere den Launch gleichzeitig auf allen Kanälen: Website, Newsletter und Social Media. Und prüfe die Technik: Läuft der Checkout, hält der Server dem Ansturm stand, stimmen alle Preise und Bilder? Die komplette Liste findest du in unserer Launch-Woche-Checkliste.
Phase 3 – Post-Launch
Nach dem Verkaufsstart ist vor dem nächsten Drop. Binde deine Community ein: Lass Kundinnen und Kunden ihre Käufe teilen und bewerten. Werte anschließend Feedback und Kaufverhalten aus – welches Produkt lief, wo brachen Käufe ab, welcher Kanal brachte Umsatz? Diese Erkenntnisse fließen direkt in den nächsten Launch. Wie das konkret geht, zeigt der Beitrag zur Post-Launch-Optimierung.
Wie KMUPIM den technischen Teil übernimmt
Strategie und Kommunikation bleiben bei dir – den technischen Teil übernimmt KMUPIM. Du bereitest Bilder, Texte und Attribute in Ruhe vorab vor und planst den Launch als Release. Zum gesetzten Termin veröffentlicht die Plattform deine Produkte automatisch, ohne manuelle Nachtschicht. Als all-in-one Lösung für KMU – DAM, PIM, KI-Studio und Releases in einem, DSGVO-konform in der EU gehostet – ersparst du dir den Tool-Wildwuchs und startest mit fertigen Daten in den Launch.